Google AdWords: la posizione del tuo annuncio

Nel motore di ricerca Google, a fronte di una ricerca pertintente alle keywords da te scelte, il tuo annuncio Google AdWords apparirà nella colonna a destra dei risultati naturali, nella zona riservata ai collegamenti sponsorizzati.
Ma cosa determina il posizionamento del tuo annuncio tra i links sponsorizzati? Da cosa dipende il fatto che il tuo annuncio sia il primo della lista oppure si trovi in seconda, in terza posizione e così via?
La posizione non dipende esclusivamente dal CPC (cost per click), cioè il costo che sono disposto a pagare per ogni click; ma dipende anche dal giudizio di qualità di Google. Questo giudizio di qualità ai fini del posizionamento dell’annuncio si basa su una misurazione obiettiva ovvero si basa sul CTR (click through).
Il CTR è il rapporto tra il numero di click ricevuti dall’annuncio rispetto al numero di visualizzazioni dello stesso. Il CTR può essere misurato in termini percentuali.
A partità di CPC viene posizionato più in alto l’annuncio con CTR più alto. Inoltre non è raro trovare posizionato più in alto un annuncio con un’offerta di cost per click più bassa ma con un click through più grande. Infatti è la combinazione dei due fattori che determina il posizionamento tra i collegamenti sponsorizzati.