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Nel motore di ricerca Google, a fronte di una ricerca pertintente alle keywords da te scelte, il tuo annuncio Google AdWords apparirà nella colonna a destra dei risultati naturali, nella zona riservata ai collegamenti sponsorizzati.
Ma cosa determina il posizionamento del tuo annuncio tra i links sponsorizzati? Da cosa dipende il fatto che il tuo annuncio sia il primo della lista oppure si trovi in seconda, in terza posizione e così via?
La posizione non dipende esclusivamente dal CPC (cost per click), cioè il costo che sono disposto a pagare per ogni click; ma dipende anche dal giudizio di qualità di Google. Questo giudizio di qualità ai fini del posizionamento dell’annuncio si basa su una misurazione obiettiva ovvero si basa sul CTR (click through).
Il CTR è il rapporto tra il numero di click ricevuti dall’annuncio rispetto al numero di visualizzazioni dello stesso. Il CTR può essere misurato in termini percentuali.
A partità di CPC viene posizionato più in alto l’annuncio con CTR più alto. Inoltre non è raro trovare posizionato più in alto un annuncio con un’offerta di cost per click più bassa ma con un click through più grande. Infatti è la combinazione dei due fattori che determina il posizionamento tra i collegamenti sponsorizzati.

Hai appena aperto un sito e non vedi l’ora di diventare popolare?
Soprattutto se il tuo è un sito in cui proponi beni o servizi oppure lo hai aperto per fare dei contatti che per te hanno un valore economico, la soluzione di una efficace pubblicità a pagamento potrebbe essere quello che fa al caso tuo per innescare un po’ di traffico verso il tuo sito web. Il Pay per Click è una forma di annuncio pubblicitario che ti consente di pagare solo quando il tuo annuncio viene cliccato e si differenzia dal Pay per Impression dove invece paghi per ogni visualizzazione del tuo annuncio o del tuo banner. Il ré del Pay per Click è Google AdWords non solo perché Google è il più importante dei motori di ricerca, ma perché il suo sistema è unico. Ciò che lo differenzia dagli altri Pay per Click è il fatto che la posizione del tuo annuncio nei links sponsorizzati non dipende solo dall’offerta che hai fatto per ogni click, ma dipende anche dalla pertinenza e dalla qualità del tuo annuncio. In pratica Google ti premia se il tuo annuncio è interessante per il pubblico dei visitatori al quale tu hai deciso di presentarti in base alle parole chiave che hai scelto. Se il tuo annuncio ha successo e Google giudica di qualità l’offerta che stai facendo puoi avere la bella soddisfazione di essere posizionato più in alto, tra i links sponsorizzati, anche più in alto del tuo concorrente che sta pagando più di te. Google AdWords è un incredibile strumento di direct marketing e se lo sai utilizzare bene ti consente di far raggiungere le tue pagine solo alle persone realmente interessate a ciò che proponi. La pubblicità diventa così estremamente mirata e tu ne puoi monitorare precisamente tutti i risultati. Puoi così utilizzare Google AdWords anche per testare l’efficacia delle tue pagine.
http://adwords.google.it/